Ditt varumärke är mer än logga, färger och snygga bilder. Din röst och dina texter visar vem du är, och de avgör vilka kunder som hittar dig. Du ska få hänga med när jag resonerar kring varför det är värt att hitta din egen röst. Även när det är svårt – för det är det. Och varför du behöver våga använda din röst. Mina tankar kring AI (i dagsläget) får du också, och jag är så öppen för din input i frågan.
Apropå frågor så får du en av mig direkt:
När någon läser din text, vem möter hon då?
Möter hon dig? Eller du:et? Med dig menar jag dig som du faktiskt är. Ditt sätt att tänka, dina ord, dina erfarenheter och det du brinner för. Du som pratar med en kund och har så himla trevligt att du glömmer att du ens skulle sälja något. Det är dig dina kunder sedan träffar när ni väl jobbar ihop.
Du:et är den som försöker låta mer proffsig än du egentligen är. Jag förringar inte din kompetens, verkligen inte. Men vi har alla hamnat där, att vi vill låta lite bättre än vi redan är. Till exempel genom att låna formuleringar från någon annan härlig människa du följer, inspireras av och kanske ser upp till.
Kruxet? Den där härliga människan skriver sannolikt ungefär som alla andra. För att det känns tryggt. Och för att det är så “man ska göra”.
Så du:et blir en kopia av en kopia. Men jag förstår du:et. Jag har själv varit där. Dumt. Men sant.
Din röst är en del av ditt personliga varumärke
Vi pratar gärna om loggor och färger, typsnitt och rätt bilder. Och det spelar roll. Verkligen. Jag är den första att skriva under på det. Men ditt varumärke är också det du säger. Och hur du säger det. Ditt ordval, din rytm, det du skrattar åt och det du blir irriterad över. Och så vidare. Allt det där som gör att någon känner igen dig, också utan att ha sett ditt namn.
Folk läser dig långt innan de hör av sig. Dina inlägg. Din om mig-sida. Dina nyhetsbrev. Kanske i månader eller till och med i år. Och det de läser blir deras bild av dig. Så frågan är alltså inte om dina texter bygger ditt varumärke. Det gör de redan, varje dag.
Frågan är vilket varumärke de bygger.
Varför det är så svårt att hitta din egen röst?
För att den är så nära dig. Det är lite som när du hör dig själv på en inspelning och tänker: låter jag så? Det egna är svårast att höra. Eller hur?
Dessutom har vi lärt oss att anpassa oss. I skolan, på jobbet, i alla sammanhang där det gäller att vara lagom. (Har hört att ordet “lagom” bara finns i svenska språket. Vet inte om det är sant men det är ett märkligt ord.) Och du har sannolikt blivit väldigt duktig på att låta som du förväntas låta.
Men att hitta din röst handlar inte om att hitta på något nytt. Det handlar om att skala bort tills det som är kvar är du. Det tar tid. Och det är okej. Ju.
Att hitta rösten är en sak ...
… att våga använda den en annan. Nu kära du, blir det svårt på riktigt, haha. För när du väl hör din röst kommer frågorna:
🤎 Är det här för mycket?
🤎 För personligt?
🤎 Vad ska folk tycka?
Jag vet. Jag har ställt samma frågor till mig själv, fler gånger än jag kan räkna. Men vad är egentligen det värsta som kan hända om du skriver precis det du vill skriva? Att några inte gillar det. Att några går vidare. Men vet du, det är ju det som är poängen. Alla behöver inte gilla det du skriver. Alla ska inte gilla det du skriver.
Och vänd på det: Vad är det bästa som kan hända om du skriver det du egentligen vill säga?
Svaret är ganska givet, eller hur?
När du låter som någon annan hittar fel kunder dig
Tänk dig att du lånar någon annans röst. Någon cooling du gillar från Instagram eller LinkedIn. Du snor hennes sätt att skriva, hennes ton och hennes uttryck. Låter säkert svinbra. Det som händer är att du drar till dig dem som gillar henne. Men du är ju inte hon.
De hör av sig, ni börjar jobba ihop, och så möts ni irl, på Zoom eller på något annat sätt. Och ingenting stämmer. Där finns bara skav, hur trevliga ni båda än är. Samarbetet blir inte riktigt vad någon av er hade hoppats på. Synd ju.
Värre : din kund kan känna sig lurad. Inte för att du har ljugit – det har du ju inte – men orden som fick henne att fastna för dig lovade någon annan än den hon fick.
Summa sumarum: en relation som byggs på någon annans röst håller inte. Det behöver vara du bakom varje bokstav. När du visar precis vem du är blir effekten motsatt. De rätta hittar dig. De som känner igen sig. De som läser och tänker att du pratar precis som de själva tänker. Med dem blir samarbetena enklare, roligare och mer hållbara. För er båda. Det är ju inte kvantfysik. Egentligen.
I förra blogginlägget, Sätt ord på ditt värde, skrev jag om hur svårt det kan vara att formulera vad du är värd. Det hänger ihop med det här. Det är svårt att sätta ord på ditt värde med någon annans ord. Du behöver dina egna.
AI som hjälpreda – inte ersättare
Kanske tänker du att jag är emot AI? Men Gud nej, det är jag inte. Jag är en flitig användare av AI. Till att strukturera tankar, bolla idéer och se över ett upplägg när huvudet är fullt. Men allt jag gör, gör jag med varsam hand. AI får hjälpa mig. Den får inte bli jag. Den får inte ersätta det mänskliga. Tänker jag.
Vi kan träna AI till att skriva väldigt likt oss själva. Men fortfarande AI skriver det som är mest sannolikt. Ett slags genomsnitt av alla andras texter. Och det blir ju ofta korrekt, välformulerat och perfekt. Och det är det jag ogillar. Det finns inga perfekta texter skrivna av en människa. Tack och lov för perfekt är inte särskilt personligt. En manual kan och ska vara korrekt – men hur kul är den att läsa.
Din röst, med dina erfarenheter, dina värderingar och ditt sätt att vända och vrida på ord och formuleringar, är kanske det enda en “maskin” inte kan räkna fram. Och, för att förtydliga, jag hytter inte med pekfingret åt dig som använder AI till att skriva dina texter. Inte alls. Men jag tycker det är synd och jag vill gärna hjälpa dig att använda AI till dina texter på annat sätt än att den skriver åt dig.
Så jag klandrar inte, jag vill bara lyfta.
Vad kostar en AI-bild av dig själv?
Just nu florerar “en grej” på sociala medier där du ber din AI skapa en bild av dig i en passande miljö, utifrån allt den vet om dig. Kul ju. Jag förstår leken. Det nyfiket och möjligtvis aningen fåfängt, på ett sätt jag också tycker är kul.
Mindre kul är att varje sådan bild kräver enormt mycket energi. Som tas från de resurser världen inte har råd att tappa. En enskild bild gör ju ingen skillnad så klart. Men när leken sprider sig som en löpeld, då påverkar det. Och nej, inte heller nu klandrar jag någon. Det är funderingar jag har och som blivit allt fler den sista tiden. För vad gör vi med vår planet. Jag är farmor och vill gärna att jorden är “hel och ren” (utopi – jag vet) så länge de lever. Och deras barn. Och deras barnbarn.
En annan grej jag tänker mycket på med lekar som den här. När du delar sådana bilder så förknippas det också med ditt varumärke. Om det är bra eller inte vet bara du. Jag tror att det är viktigt att tänka ett varv till på våra egna värderingar, vad vi står för och vad vi vill förmedla. Delar du en låt du lyssnar sönder dig på, så säger den en hel del om dig (och därmed ditt varumärke). Delar du en text gäller samma sak. Och delar du en bild, ja, då gäller samma sak även då.
För egen del leker jag inte med AI. Jag väljer med omsorg vad den får hjälpa mig med. Det är samma värderingar som styr mitt företag, mitt liv och allt jag gör. Och det är vad jag vill att mitt varumärke ska signalera. Omsorg.
Hur tänker du kring allt det här? Vill du dela så mejla mig: hej@jessicaroosrahmquist.se
Din röst är din konkurrensfördel
Vi kommer att se mer och mer text som är skriven av AI. Gissar jag. Text som låter bra men inte säger ett skvatt om vem som står bakom. Egentligen. Mitt i det här kommer det personliga och genuina att märkas mer än någonsin. Din röst är inte något du behöver putsa bort för att bli tagen på allvar. Den är ditt varumärke. Och du behöver vara rädd om både dig och varumärket. Men då behöver du våga låta den höras.
Vill du höra mer om varför och hur din text är ditt varumärke kan du lyssna på avsnitt 164 av min podd Skriv dig till framgång.
Ge dig själv en riktigt ärlig text
Jag är så glad över att anmälningarna till min intensivkurs Skriv så att kunderna säger ja trillar in. Vi kommer ha så roligt. Och jag hoppas att du kniper en av platserna som är kvar..
Vi kommer att prata om hur din röst är din konkurrensfördel gentemot AI-perfekta texter. Om hur du kan använda den för att visa dina värderingar. Och om att faktiskt säga det du egentligen vill säga och menar.
Men då behöver du vara modig. Och jag vet att det är svårt. Det är så lätt att linda in, gå omvägar och så vidare – då kan ju ingen tycka illa vara om det du säger. Men det blir inte bra. Därför kommer du under de här dagarna att ge dig själv en riktigt modig text. Soms är du.
Annmälan är öppen till och med 20 november.
Varma hej ♡
