Din bästa text finns ofta redan i något du har sagt högt – inte i något du har skrivit. För att få folk att läsa din text behöver du ta med dig det du gör när du pratar in i det du gör när du skriver. Du behöver helt enkelt sluta övertänka. För att förklara bättre vad jag menar får du i den här bloggartikeln sex olika sätt att göra just det på.

Jag har många olika typer av kunder. Men en sak är gemensam – alla har svårt att veta hur de ska skriva för att bli lästa.

Och vanligt är att ett samtal med min kund går till ungefär så här:

Hon berättar om dagen hon bestämde sig för att säga upp sig. Om chefen som inte förstod. Om hur hon satt i bilen på parkeringen efteråt och skrattade, för att hon inte visste vad hon annars skulle göra. Gråta?

Jag lyssnar koncentrerat. Som journalist är jag av naturen nyfiken och vill ju veta hur det gick.

Sedan visar hon mig texten hon har skrivit – om samma sak – till sin hemsida. Den börjar:

”Jag har alltid brunnit för att hjälpa andra att växa.”

Och prick där tappar hon mig. Inte för att det är fel. Men för att det inte är hon. Hon låter ju inte på det viset irl.

Det är i det glappet det avgörs om folk läser din text eller inte. När du pratar vet du precis hur du fångar någon. Du börjar mitt i det spännande. Du pratar med den som sitter framför dig. Du låter som du helt enkelt.

När du skriver tar duktiga du över. Försiktiga och korrekta meningar, men ack så tråkiga. Sådana skrollar vi förbi. Eller hur?

Som du förstår är frågan är inte hur du blir bättre på att skriva, utan hur du tar med dig det du redan kan.

Så får du folk att läsa din text – 6 sätt

1. Lova något i rubriken

Rubriken har ett enda jobb: att få läsaren att vilja veta mer. Det gör den bäst när den lovar något som läsaren faktiskt vill ha.

Jämför:

Tips för bättre nyhetsbrev
Skriv nyhetsbrev som folk öppnar

Den första är sann. Den andra är intressant. Skillnaden? Den andra beskriver ett problem som läsaren känner igen sig i – och den beskriver det med hennes egna ord.

Samma sak gäller ämnesraden i ditt nyhetsbrev. Den är din rubrik. Ge den lika mycket kärlek som resten av texten.

Prova gärna att skriva tre olika rubriker innan du bestämmer dig. Den tredje brukar vara bäst, haha.

2. Låt första meningen göra sitt jobb

Första meningens enda uppgift är att få läsaren att läsa den andra. Den andra meningens uppgift är att få henne att läsa den tredje. Och så vidare. Du behöver ta din läsare i handen vid första ordet och promenera med henne genom hela texten. Det är anlendingen till att du behöver undvika inledningar som:

”I det här inlägget ska jag berätta om …”
”Idag vill jag prata lite om …”

De säger ingenting. De bara värmer upp.

Börja istället mitt i något. En scen. En fråga. Ett påstående som får läsaren att höja på ögonbrynen. Tänk dig att du redan är mitt i samtalet – för det är du.

3. Skriv till en enda person

När du skriver till alla når du ingen. Det låter som en klyscha, men det är så sant. Välj en av dina kunder. En riktig kund till dig. Hur pratar hon? Vad oroar hon sig för? Vad skulle få henne att dra på mungiporna?

Skriv sedan till just henne. Då blir din text varmare, mer konkret och mer träffsäker – och alla som liknar henne känner sig plötsligt sedda.

4. Gör texten lätt att skumma

Jo, din läsare skummar. Och det är helt okej. Så hjälp henne i sitt skummande. Bjud din läsare på fullständigt motståndslös läsning genom att använda:

mellanrubriker som berättar vad som kommer – så att hon hittar det hon letar efter
korta stycken - ett långt textblock blir till en textvägg hon snubblar rakt in i
punktlistor när du räknar upp saker
luft – du vet, radbrytningar är gratis. 😉

Det härliga i det här är att en text som är lätt att skumma också är den som blir läst. Läsaren ser snabbt att det finns något för henne där – och då stannar hon.

5. Stryk allt som inte behövs – ogräsorden

När du har skrivit klart din text, läs igenom den och fråga dig vid varje mening om den tillför något. Du kan förresten ställa dig frågan vid varje ord. Och det som inte tillför kan du helt sonika ta bort.

Hemlis: ofta kan du stryka hela första stycket. Det var bara du som skrev dig varm. Den riktiga början ligger längre ner.

Stryk också:

ogräsord som väldigt, egentligen, faktiskt och liksom (för det mesta)
upprepningar där du säger samma sak två gånger
förklaringar som läsaren inte bad om.

Kortare är nästan alltid starkare. Om än att du i en bloggtext med fördel kan skriva långt. Förutsatt att du inte fyller texten med fluff och lull-lull.

6. Låt som du

Det här är kanske det viktigaste av allt, och det som gör att folk inte bara läser din text en gång utan kommer tillbaka. Rubriker och första meningar får läsaren att börja läsa. Sant. Men det är din röst som får henne att stanna, och att känna att hon vill hänga med dig. Det är där relationen börjar.

Så våga skriva som du pratar. Med dina uttryck, din humor och dina åsikter. Den polerade, korrekta versionen av dig är sällan den som folk minns.

En snabb checklista innan du publicerar

Lovar rubriken något läsaren vill ha?
Gör första meningen läsaren nyfiken på nästa? Och nästa?
Skriver jag till en person, inte till alla?
Är texten lätt att skumma?
Har jag strukit det som inte behövs?
Låter texten som jag?

Kan du svara ja på alla sex? Grattis, då har du gett din text en riktigt bra chans att bli läst.

Vill du ha min hjälp på vägen?

Det är precis det här jag jobbar med tillsammans med mina kunder. Vi hittar rubrikerna, inledningarna och framför allt din egen röst – så att du kan skriva texter som blir lästa och som känns roliga att skriva. Mejla mig på hej@jessicaroosrahmquist.se så ser vi hur jag kan hjälpa dig på bästa sätt.

Varma hej ♡