Så skriver du för Instagram – content som bygger relation & leder till sälj
Du behöver många texter för att marknadsföra dig som soloprenör. Vilka texter jag tycker du behöver ha kan du läsa om här. I det här inlägget fokuserar vi dock på Instagram – som inte sällan är en av de första kanalerna du som soloprenör hoppar in i när du vill synas och marknadsföra dig själv. Här spelar bilder stor roll – så klart – men också texten. Du vill marknadsföra och sälja med hjälp av dina texter på Instagram. Men kanske känner du att det är svårt att veta hur du egentligen ”ska” skriva där. Jag vill gärna säga att du ska skriva som du, för det är mitt bästa tips.
Jag vet dock att alla inte tycker det är helt enkelt varför jag tänker att jag ska hjälpa dig med hur du kan tänka kring din Instagram-copy. Hur skriver du inlägg som skapar igenkänning, hur gör olika format olika jobb i ditt content – och hur kan Instagram bli en enkel och naturlig väg vidare till ditt nyhetsbrev och dina erbjudanden.
Instagram är inte platsen där du säger allt
Instagram är en snabb kanal. Dina läsare skrollar. Och de skrollar ofta fort.
Det betyder att din copy behöver vara:
direkt
tydlig i första raden
läsvänlig
konkret
Men det betyder också något annat, nämligen att du inte behöver säga allt i ett och samma inlägg.
Instagram är en kanal där du väcker tankar och planterar frön. Du sätter ord på något din läsare känner igen sig i – och sedan leder du dem vidare till mer content. Kanske – och gärna – till ditt nyhetsbrev, en masterclass eller ett längre innehåll som din blogg där du kan fördjupa både relation och förtroende.
Jag tänker att det är så Instagram kan bli en viktig del av hur du säljer med dina texter.
Första raden i din copy avgör om någon stannar
Lite stressande, eller hur? På Instagram avgör ofta första raden om någon fortsätter läsa. Så istället för att börja försiktigt kan du gå mer pang på och börja där igenkänningen finns. Så här:
“Du behöver inte posta mer på Instagram.”
eller
“Det är inte din strategi det är fel på.”
eller
“Det här är varför ditt content inte säljer.”
Den första raden är din hook. Den som gör att din läsare stannar upp mitt i skrollandet – och vill läsa vidare. När hooken fungerar kan du fortsätta med korta stycken där du delar en tanke, en mikrolärdom eller ett perspektiv från din expertroll.
Poff! Så har du börjat positionera dig genom ditt content.
Vad fungerar bra att skriva om på Instagram?
Instagram är perfekt för innehåll som skapar igenkänning ger och små insikter.
Du behöver inte skriva långa resonemang – tvärtom fungerar ofta kortare, tydliga perspektiv bäst. Till exempel kan du använda Instagram för att:
sätta ord på problem din målgrupp känner igen
dela mikrolärdomar
visa hur du tänker i ditt arbete
visa hur det är att jobba med dig
låta din målgrupp lära känna människan du
normalisera rädslor eller osäkerheter
bjuda in till ditt nyhetsbrev eller en masterclass
etc.
När du gör det här regelbundet känner dina följare att du förstår deras situation. Och de upplever att de känner dig – tillit byggs.
Olika format gör olika jobb i ditt content
En sak som gör Instagram lite speciellt är att plattformen innehåller flera olika format. Och de olika formaten jobbar olika i din contentstrategi.
Inlägg med text
Vanliga inlägg med text är ofta där du visar hur du tänker. Här kan du dela:
en reflektion
en insikt
något du ofta ser hos dina kunder
etc.
Det här är content som bygger positionering och förtroende. Din följare får en känsla för din kompetens och ditt perspektiv.
Karuseller
Karuseller fungerar väldigt bra när du vill göra pedagogiskt content. Till exempel:
steg
vanliga misstag
saker många missförstår
guider
Karuseller hjälper din läsare att ta in information i ett lugnare tempo. Varje slide bygger vidare på din tanke vilket gör dem perfekta när du vill lära ut något i små portioner.
Reels
Reels (video) kan hjälpa dig att nå nya människor. Men även här spelar din copy en viktig roll skulle jag säga. Hooken i början, texten i videon och caption under videon hjälper din följare att förstå vad de faktiskt ska ta med sig. Reels fungerar ofta bra för:
igenkänning
små perspektivskiften
korta mikrolärdomar
Och du, är det jobbigt att synas och/eller höras på video så funkar det bra med andra bilder och filmer tillsammans med text. Gör hellre så än att avstå. Modet kommer – jag lovar.
Stories
Här fördjupas den viktiga relationen till dina följare. Du kan visa mer av:
hur du tänker i ditt arbete
vad du funderar på just nu
reflektioner från din vardag som soloprenör
Stories är också en naturlig plats att ta din följare i handen och promenera mot ett mål du har bestämt. Till exempel kan ni promenera till:
ditt nyhetsbrev
en masterclass
eller ett erbjudande.
Instagram leder till sälj – men säljer sällan direkt
Instagram är sällan kanalen där någon ser ett inlägg och köper direkt. Däremot skulle jag säga att det är en kanal där människor:
hittar dig
börjar känna igen sig
börjar lita på dig.
För att sedan klicka sig vidare till ditt nyhetsbrev, din podd, din masterclass, ditt erbjudande och så vidare.
Så även om Instagram främst är en relationskanal kan den absolut vara en viktig del av hur du säljer med dina texter som soloprenör.
Du behöver skriva tydligt – inte perfekt
Jag ser att många fastnar i tanken av att deras content måste vara perfekt. Det behöver det inte som tur är- Viktigare är att din text är:
tydlig
genuin
skriven till prick den person du vill hjälpa.
När du lyckas med det kan din Instagram-copy göra sitt jobb. Då bygger den relation.
Fler copytips, någon?
Vill du bli bättre på att skriva content som både bygger relation och hjälper dig sälja som soloprenör? Säg ja tack till mitt copymejl där jag varje vecka delar värdefulla tips om copy, content och hur du kan sälja med text utan att kännas säljig.
Och du, vill du följa mig på Instagram hittar du mig här.
Varma hej ♡
